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红星美凯龙品牌管理有限公司通化分公司
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腾讯&红星美凯龙联手夺冠家居11·11!猛增550%超160
发布时间:2018-11-15 13:06:22

腾讯和红星美凯龙联手夺冠家居11·11

腾讯和红星美凯龙战略合作后的首次大促创下家居行业新的里程碑——“团尖货”11·11大促全国商场成交额突破160亿元!这一数据在整个家居行业中独占鳌头!

据悉,本次红星美凯龙11·11大促,应消费者的强烈需求,从去年的2天时间扩展到今年的1022日至1111日,成交额也猛增550%。活动期间,总订单数超41万,客单价高达3.89笑傲今年11·11

骄人业绩的背后,双方共创的IMP全球家居智慧营销平台展现惊人的力量。

在腾讯全方面的赋能下,红星美凯龙以微信小程序为线上主战场,实现全场景全渠道精准引流,将腾讯的流量和数据加持进行高效转化,首创家居行业团尖货模式,发挥团达人社交裂变优势,通过千人千面的个性化内容营销提升转化率。


IMP平台不仅是一个超精准、全场景、一站式智慧营销平台和最大获客平台,更是一个比商场更大的”——智慧营销流量场,还是一个连接商品、技术、内容、数据、媒体、服务等各方参与者的家居行业智慧营销生态。

腾讯赋能之下的IMP平台将红星美凯龙单一商场购物场景升级为通过将角色、内容、场景超连接而实现全域引流,并通过对每一个家装用户的全周期个性化营销,实现规模化流量制造的全域多场景服务平台。

此次11·11大促的胜利,标志着红星美凯龙在不断扩展服务的宽度和深度,尝试以新的发展形式探索家居行业未来的发展方向又迈出坚实一步。

今年前三季度,公司实现营业收入99.91亿元,同比增长29.4%,归属于上市公司股东的净利润达到41.60亿元,同比增长46.50%;扣除非经常性损益后,归属于上市公司股东的净利润约21.99亿元,同比增长27.54%。营收和利润双双快速增长。截至930日,红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产412.97亿元。在已发布三季度报告的家居企业中,红星美凯龙盈利能力遥遥领先,超过行业多家上市企业之和。


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腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万
发布时间:2018-11-14 10:20:29

腾讯与红星美凯龙达成战略合作

10月31日,腾讯&红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式举行。双方宣布建立全面战略合作伙伴关系,以“智慧零售”为共同理念,在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,探索家居零售行业的价值链重塑。

腾讯集团副总裁林璟骅致辞

腾讯集团副总裁林璟骅表示,“与红星美凯龙达成战略合作,是腾讯智慧零售助力家居行业数字化的开始,也是腾讯‘连接’、‘去中心化’理念在家居行业的延伸。双方将基于对用户和零售业的理解,以数字化手段助力行业完成新消费与新数字化的升级,共同构筑美好生活。”

红星控股副董事长车建芳致辞

此次发布会也是红星美凯龙2018年度双十一启动仪式。红星控股副董事长车建芳带领千大家居品牌总裁喊出了“千大家居品牌总裁保驾,线上线下买贵十倍退差”的口号,标志着2018年家居行业双十一正式启动。

双十一千大家居品牌总裁保驾活动启动

分析人士指出,腾讯具备极强的互联网和科技基因。此前,腾讯集团董事局主席马化腾在公开信中表示,“腾讯与各行各业深度融合将是互联网行业最重要、最根本的趋势,我们将通过技术、平台和资源,助力产业进行系统性的转型和升级。”

近来,家居行业面临巨大的挑战,但红星美凯龙仍保持了快速的增长。根据2018年三季报,公司今年前九个月实现营收99.91亿元,同比增长29.40%。与腾讯达成全面战略合作,无疑将给高速前进的红星美凯龙注入了新活力。

红星美凯龙和腾讯的第一个合作成果,就是IMP全球家居智慧营销平台。红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华介绍,IMP平台用大数据实现多维度、连续性的超精准连接,连接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容,从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务,并以此来制造流量,然后将流量分享给所有的品牌,让整个行业的营销效率提升,运营成本下降。

红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华介绍IMP平台

在双11前夕,红星美凯龙与腾讯达成全面战略合作,借助IMP平台,双方有望联手重新定义家居的双十一。

红星美凯龙双十一营销玩法公布



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建筑诗人保罗·安德鲁为中国家居艺术贡献艺术人生
发布时间:2018-10-20 14:09:55


又一位大师离我们而去。

据法国媒体报道,著名建筑师保罗·安德鲁(Paul Andreu)于1011日去世,享年80岁。


也许,你对这位老人的面容和名字并不熟悉,但有极大几率你已与他产生过交集。


在全世界各地的机场中,保罗·安德鲁设计过的就有50余座,包括上海浦东机场和三亚凤凰机场。

他在北京设计的水上巨蛋中国国家大剧院曾引发了激烈的争议,而今却被评为新北京十六景之一。

他对中国有着很深的情结,他读莫言、余华和更老一些的中国小说,上海收藏着他最多的中国建筑作品。


建筑是凝固的诗,保罗·安德鲁就是深情的建筑诗人。斯人已逝,他却为我们留下动人诗篇。



保罗·安德鲁设计的国家大剧院、上海浦东机场、上海东方艺术中心、太原考古博物馆、济南文化艺术中心

从这些作品中,我们总能发现流畅的曲线,对于他在建筑中对曲线的过分偏爱,保罗·安德鲁曾在一次采访中解释道:我也不知道,我在草图本上本来画着直线,不知不觉就变成曲线了。可能是因为圆象征着一种保护吧。我常常想象一个故事,是关于在母亲的子宫里,而我还保有着当时的记忆。

如果要做曲线,就做一条优美的曲线;如果要做直线,就做一条优美的直线。好的直线胜过不好的曲线,毕竟建筑物的质量不是靠直曲来决定的。

——保罗·安德鲁


保罗安德鲁在中国拥有大量粉丝,在得知大师突然逝去的消息后纷纷在网上发文缅怀,还有部分粉丝自发前往保罗安德鲁在中国设计的建筑作品处打卡缅怀。


我们在位于浦东金桥的红星美凯龙家居艺术设计博览中心就遇到了几位特意前来拍照缅怀的粉丝。他们告诉我,之前已经去了浦东机场和东方艺术中心拍照留念,之所以选择这座红星美凯龙家居艺术设计博览中心,是因为这是保罗安德鲁在其设计生涯中的第一个购物中心作品,意义独特。



保罗安德鲁设计的红星美凯龙家居艺术设计博览中心

促成这一特殊作品问世的则是另一位他的中国粉丝”——红星美凯龙董事长车建新。他对保罗·安德鲁的欣赏甚至到了公开表达希望能收集一系列保罗安德鲁设计的建筑作品愿望的地步。




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销量猛增22%,谁在引领大家居消费新零售时代?
发布时间:2018-10-12 15:37:20

红星美凯龙2018年十一大促销售额106.82亿,同比大增22%,再创家居行业历史纪录!

这也是家居零售史上第一个销售额破百亿的大促活动!


在实体经济面临增长瓶颈,流量红利行将结束之时,为何红星美凯龙能屡次刷新记录?事实上,此次超百亿业绩离不开红星美凯龙的全域引流神器——IMP全球家居智慧营销平台(下称“IMP平台”)的助力。

首创家居行业“团尖货”社交裂变模式

十一期间,红星美凯龙首创通过“团尖货”引爆家居行业社交营销。家装大咖私享团、大牌峰享钜惠团、百万会员巅峰团、绿色环保领跑团将设计师、导购、楼盘业主群体等家居达人汇集在一起,形成社交裂变传播矩阵。

通过“团”这一社交裂变模式,本次大促不仅带来新增会员近30万人,更将老会员唤醒率提升了60%,用户券包领取逾8万个,平均客单价高达3万,针对商家的龙果平台开单金额超18亿,这都是家居史上史无前例的峰值



家居史上第一个全方位赋能品牌和商户的大促

在这场前所未有的大促中,依托IMP平台全员全程全渠道营销数字化的能力支撑,实现了低成本高效率的全域引入新用户和规模化的流量制造。

同时,IMP全方位赋能各大品牌和商户,为他们制定差异化营销服务。例如,为友兰科技量身打造品牌推广与销售导向结合的品效方案。而在与马可波罗的合作中,则展现出超强的用户精准筛选能力。

尽管IMP平台正式推出未满一个月,却已凭借各项绝活创造出十一大促超百亿销售战绩。分析人士指出,IMP平台的首战告捷让全行业见证了红星美凯龙在数字化营销领域的强大实力。同时,揭开了泛家居行业数字营销的新纪元,并为整个零售业提供新思路,探路实体经济未来发展方向。


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红星美凯龙发布业内首个家居绿色环保竞争力白皮书
发布时间:2018-09-14 16:22:30

在家居行业面临从粗放型增长到集约型发展的转型之际,绿色环保表现出了愈发强劲的竞争力,甚至成为这场淘汰赛的重要规则之一。绿色环保俨然已经成为比价格、技术乃至资金更为强劲的竞争力。

9月12日,顶级家居品牌、领先家居经销商、媒体、消费者等各界人士齐聚42届中国(上海)国际家具博览会(下称“中国家博会(上海)”)现场,共同参与由红星美凯龙主办的中国家居绿色环保竞争力白皮书发布会。

会上,红星美凯龙与中国质量认证中心联合发布了《中国家居绿色环保竞争力白皮书》(下称“白皮书”),这也是迄今为止国内首个提出将绿色环保视为企业核心竞争力的白皮书。


红星美凯龙控股集团副董事长车建芳、中国质量认证中心副主任宋向东、红星美凯龙家居集团副总裁张贤、红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华红星美凯龙展览服务有限公司总裁朱家桂共同登台,开启了这一历史性的时刻。


图为:红星美凯龙控股集团副董事长车建芳(中)、中国质量认证中心副主任宋向东(左二)、红星美凯龙家居集团副总裁张贤(右二)、红星美凯龙家居集团助理总裁何兴华(左一)、红星美凯龙展览服务有限公司总裁朱家桂(右一)

中国质量认证中心副主任宋向东在致辞时表示,“中国质量认证中心希望与红星美凯龙密切配合、通力协作,共同办好‘家居绿色环保领跑品牌项目’,使之成为产业联动共赢的一个品牌,发挥更大的作用,共创家居产业的美好未来。”


图为:中国质量认证中心副主任宋向东致辞

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳在发言时再三强调,“绿色环保是我们健康生活的最后防线,是家居行业所有品牌可持续发展的关键核心,也是我国经济社会绿色发展的重要任务。红星美凯龙希望通过白皮书的发布,让家居产业链上下游对家居绿色环保有更清晰的认识,进步一增强绿色发展的紧迫感、责任感和使命感,全面把握行业发展大势。”


图为:红星美凯龙控股集团副董事长车建芳现场致辞

发布会现场,不少嘉宾代表以及包括挪亚家、纳斯卡、爱依瑞斯、雅兰床垫、卡路福等在内的品牌商代表共同见证了白皮书的发布。红星美凯龙招商中心管理部总经理李果果、金可儿中国副总裁金元、久盛地板有限公司董事长张凯、南京林业大学家居与工业设计学院副院长徐伟还现场分享了与绿色领跑之间的故事。


图为:南京林业大学家居与工业设计学院副院长徐伟现场分享

家居行业迈入“绿色拐点”时代

伴随着经济发展水平的提高与消费升级的大势,我国家居产品逐渐从功能驱动消费转入追求品质、注重环保的阶段。白皮书显示,超过97%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。80后、90后群体对于所要消费的产品有着更“苛刻”的要求,他们是品质消费的信赖者,绿色环保也是他们衡量品质好坏的主要维度之一。

在这样一个节点,绿色环保无疑是家居品牌、家居经销商等行业参与者晋级下一阶段的船票之一。“绿色拐点”已现,家居行业的淘汰赛也已经开始,这也是国内家居流通巨头红星美凯龙在业内首倡“绿色环保竞争力”的原因所在。

“一面是绿色环保品牌的高歌猛进,一面是政策环境、技术环境、舆论环境的同声讨伐,不环保或环保技术无法跟上时代技术发展的企业将加速淘汰出局。家居行业标准化、规范化的时代已经来临。构建起绿色环保竞争力,让绿色环保成为消费者识别品牌的标识之一,进而塑造起对手难以模仿和超越的壁垒,只有这样在面临日益严格的环保标准时,企业才能应对自如。” 红星美凯龙家居集团副总裁张贤在介绍白皮书时说道。


图为:红星美凯龙家居集团副总裁张贤现场致辞

白皮书显示,绿色环保领跑品牌连续三年在红星美凯龙家具类品牌销量排行榜前10名中占据8个席位。同时,红星美凯龙年度销售数据中关于单个品牌的销量数据对比也显示,绿色领跑品牌销量远高于其他品牌。绿色领跑品牌不仅斩获了更高的销售数据,也获得了更高的用户满意度,购买绿色领跑品牌的消费者更愿意将其推荐给其他人。

2016年到2018年期间,以KingKoil金可儿、LAZBOY、赖氏、我乐等为代表的品牌都在绿色环保上取得不错的成效,销量和品牌影响力得到双提升。

据介绍,“家居绿色环保领跑品牌项目”是红星美凯龙与中国质量认证中心自2013年开始联手打造的,以绿色、环保、节水为主题,基于在国家标准、行业标准和最新的国内外质量管理体系上,建立的集工厂源头检测+工厂质量体系认证+商品全程追溯+商场在售商品现场抽检”四位于一体的评价模式。

也正是因为市场需求与红星美凯龙等企业大力倡导的双重驱动下,近年来,报名参与家居绿色领跑项目的品牌数量呈几何式增长。

目前,“家居绿色环保领跑品牌项目”评选已被行业专家评价为“覆盖家装全领域,代表行业最高水平的绿色环保评价体系”,也成为了消费者与全行业一致认可的高质量奖项。

消费者是绿色环保竞争力这场竞赛的最终裁判,市场也终将用销量进行投票。当家居行业迈入绿色拐点之际,谁能在绿色环保竞争力的角逐中胜出,谁就能获得通向下一阶段的船票。


构建绿色环保竞争力

尽管近年来社会各界对于家居绿色环保的重视程度逐渐提高,但我国家居产品“不绿色、不环保”的问题依然存在。譬如,日前某企业员工租住长租公寓甲醛房后患病致死的极端案例,就引发了公众对家居和装修过程中绿色环保的高度关注。

国家市场监督管理总局在2017年12月发布了一则关于床上用品等5种日用消费品的抽查结果通报。抽查结果显示,有17批次弹簧软床垫产品甲醛释放量超标,有39批次木质家具产品甲醛释放量不合格。在江苏省质监局发布的2017年二季度儿童家具产品质量监督抽查和风险监测结果也显示,有12批次儿童家具产品甲醛释放量指标不合格,合格率仅为69.1%。

家居绿色环保依然有很长的路要走,红星美凯龙也在用行动做着表率。

2013年开始,红星美凯龙就每年投入5000万元专项环保资金,携手中国质量认证中心以及60余权威认证机构、环保质量检测实验室、百余行业顶尖专家,建立严格可靠的中国家居流通业绿色环保质量管理体系。

近年来,消费者越发渴望获得更多知情权和选择权,渴望拥有辨别产品优劣的方法和途径。为此,红星美凯龙于2015年推出了“中国家居正品查询平台”,全程追溯保障家居正品流通,只需扫码即可获知产品从原材料采购到物流运输的全生命周期相关信息。白皮书显示,2018年,“中国家居正品查询平台”扫码量已经达到503万次。

源头检测,全程追溯,“绿色领跑”与“正品平台”二者互为补充,共同保障,为消费者优选绿色环保家居产品,为消费者的家居质量“买单”。

时至今日,红星美凯龙正带领上千家品牌,从工厂源头到终端推广,给予品牌绿色正品品质综合管理指导,深度践行绿色正品应用,推动行业绿色环保发展水平提升。今年,红星美凯龙还启动了第一届绿色环保周,旨在通过绿色领跑、家装课堂等多项活动让更多品牌、更多消费者都参与到绿色环保事业中来。

值得一提的是,和其他将绿色环保作为社会责任的企业不同,红星美凯龙是少有的将绿色环保纳入企业战略层面的企业。2016年,红星美凯龙就将“为每一个家庭居家环保负责任”写入企业使命,融入企业灵魂之中。

如今,一套以“源头检测,全程追溯”为核心的、具有红星美凯龙特色的、能够引领家居行业发展的质量管理体系已经初步成型。未来,红星美凯龙仍将继续以提升中国人的居家品位为己任,本着对每个家庭的居家环保负责任的绿色初心,以平台为基,以品牌为力,以专业为引,为消费者提供绿色环保家居产品。






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百城万人绿色领跑助力第42届家博会开幕,首届“绿色环保周”
发布时间:2018-09-10 17:07:55

随着跑步发令枪声响起,全国百城数万家居人带着满腔激情冲出起点,奔向前方。这一别出心裁的绿色领跑仪式,也宣告着由家居行业两大巨头联手打造的行业盛会的开幕!

9月10日,由家居行业流通第一巨头红星美凯龙和家居行业会展第一巨头中国对外贸易广州展览总公司(简称“中贸展”)合作打造的行业盛会——第42届中国(上海)国际家具博览会(下称“中国家博会(上海)”)盛大开幕。与往年不同,红星美凯龙首创以“百城万人 绿色领跑”活动为中国家博会(上海)的开幕助力,这是家居史上第一次百城数万家居人联动,超越时间和空间的限制,同听发令枪声,以绿色领跑的姿态迎接中国家博会(上海)的开幕。

在上海国家会展中心现场,红星美凯龙控股集团副董事长车建芳、红星美凯龙家居集团副总裁张贤、中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏、中国质量认证中心副主任宋向东和本届家博会的主办单位以及众多展会嘉宾加入跑团,一起见证了百城万人起跑的盛况。


图为:红星美凯龙控股集团副董事长车建芳(中)中贸展总经理刘晓敏(右)、中国质量认证中心副主任宋向东(左)启动百城万人 绿色领跑”活动及首届绿色环保周

据了解,红星美凯龙特别邀请了本届家博会评选出的包括敏华控股、顾家家居、喜临门、美克家居、梦百合等在内的TOP100品牌代表和TOP1000经销商代表,共计近500名家居业精英一起开跑,为家居行业的绿色环保强势助阵。


图为:绿色领跑团成员在起点集结,蓄势待发!

除了上海这一主会场外,同步起跑的还有来自红星美凯龙29省180城241家商场的近50000名家居人。且不同于往年,今年还同步启动了线上跑和线下跑结合的方式,吸引全民参与跑步行动,为绿色健康家居助力。

“在消费升级趋势下,家居消费市场越来越呈现‘得环保者,得天下’的市场形态,绿色环保已然成为家居行业变革的风口。作为中国乃至国际家居行业风向标,中国(上海)国际家具博览会首次以家居人绿色健康跑的形式开启,向整个家居行业,吹响绿色环保集结号,引领家居行业绿色环保风潮,让广大消费者真正享受到高品质的绿色生活。家居环保,没有旁观者!让我们一起跑出绿色!跑出健康!跑向未来!”红星美凯龙控股集团副董事长车建芳在致辞时表示。


图为:红星美凯龙控股集团副董事长车建芳现场致辞

中国家博会(上海)另一大主办方中贸展总经理刘晓敏也出席了此次绿色领跑活动,并为跑团成员加油打气。


图为:中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏现场致辞

分析人士指出,百城数万家居人联动一起为中国家博会(上海)的开幕打Call,如此别开生面的形式实属业内首创。红星美凯龙开辟出了一条数万家居人身体力行,为家博会助力的独特方式,拥抱家居行业的美好未来的新模式。

首创百城万人绿色领跑助力家博会开幕

早上5:30,参加绿色领跑的“运动员”们就已经到达了上海国家会展中心,也就是第42届中国家博会(上海)展馆的所在地。除了上海,全国还有29省180城241家商场的近50000名家居人同步进行着开跑前的准备工作。主会场现场设有视频转播,开跑前十秒,全国所有绿色领跑起跑点同步进行视频倒计时。发令枪声一响,百城万人,共同起跑,奔向终点。


图为:绿色领跑团成员现场热身

不同于往年,今年红星美凯龙还同步启动了线上跑和线下跑结合的方式,吸引全民参与跑步行动。全国用户可以在任意时间任意地点自发进行跑步,同时设置排行榜激励全国用户互相激励,在比拼中运动,为开幕式加油,为绿色健康家居助力。

事实上,红星美凯龙已经连续举办6年绿色领跑活动。作为家居行业领导者,红星美凯龙希望通过全国“绿色领跑”的方式宣誓对家居行业绿色环保的执着与追求。同时,也呼吁更多的社会力量关注家居行业绿色环保事业。

而今年的绿色领跑活动被赋予了新的使命,那就是助力家博会开幕。

42届中国(上海)国际家具博览会是由国内家居龙头企业红星美凯龙与中国展览行业领军者中贸展共同举办的,堪称是本年度最受瞩目的家居行业第一盛会。

据悉,本次设有12个馆,展会占地面积达40万平方米,汇聚了海内外1300多家参展商参展。同时,也吸引了近百家知名品牌与新锐企业首次参与,其中不乏高端定制、国际进口大牌、设计品牌以及各细分领域的新锐品牌。此外,国内人工智能领域龙头企业一众智能家居品牌也将参展。

“全球家居生活典范”为主题,本届上海家博会积极进行“使命有高度”的有力探索,通过整合全球优质资源,丰富家居展览产品与形式,营造全新生活方式,引领潮流家居风尚,为全球家居消费市场升级和未来产业生命力赋能。

作为第42届中国家博会(上海)的主办方之一,红星美凯龙希望能够将全国乃至全世界最好的家居和最流行的生活方式展现给国人,让人们在追求美好幸福生活的道路上有所参照。

首届绿色环保周启动

除了为家博会开幕助力外,“百城万人 绿色领跑活动也预示着首届“绿色环保周”的启动。9月10日至9月16日期间,红星美凯龙将会举办家装大课堂、品牌环保行以及实验室探秘等一系列活动,提升公众以及品牌对家居绿色环保的认知和重视程度。

其实,红星美凯龙从发展之初就一直倡导为中国人的家居生活提供更绿色、环保、健康的方式,也将对每一个家庭的居家环保负责任写入了企业使命。

早在2013年,红星美凯龙就联合中国质量认证中心,启动了“家居绿色环保领跑品牌”项目,专注于家居品牌工厂的绿色环保认证与评价。据悉,红星美凯龙每年会投入超5000万元专项经费用于环保质量检测管理。通过工厂源头生产检测、产品检测,消费终端反馈,从一万多个家居品牌严格评选“家居绿色环保领跑品牌”,为消费者优选绿色环保家居产品。

截至2017年,“家居绿色环保领跑品牌”项目涵盖的品类已经由12个增加到21个,参与申报的品牌由150个增加到1680个,评选品牌也由78个增加到571个品牌系列。目前已经有1000多个核心品牌成为“家居绿色环保领跑品牌”。

同时,红星美凯龙还推出了“中国家居正品查询平台”,并与绿色领跑项目深度结合。源头检测,全程追溯。“绿色领跑项目”与“正品查询平台”二者互为补充,共同保障,为消费者筛选出绿色环保家居产品,为消费者的家居环保质量“买单”。

目前“家居绿色环保领跑品牌”认证已被行业专家评价为“覆盖家装全领域,代表行业最高水平的绿色环保评价体系”,也成为了消费者与全行业一致认可的高质量奖项。

作为中国乃至国际家居行业风向标的家博会,此次不设专门的开幕活动,而以家居人的绿色领跑开启盛会,也传递了红星美凯龙对整个家居行业绿色变革的倡导和决心。未来,绿色领跑项目将继续以提升中国人的居家品位为己任,本着对每个家庭的居家环保负责任的绿色初心,以平台为基,以品牌为力,以专业为引,为消费者提供绿色环保家居产品。

业内人士指出,绿色领跑是全国百城数万家居人的一次为家博会助力的壮举,而红星美凯龙携手中贸展共同举办的家博会将会是一场将家居品牌企业、经销商、媒体、消费者全部联结在一起的规模更大的盛会,值得期待。


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