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红星美凯龙品牌管理有限公司通化分公司
地址:通化市东昌区江锦东路167号
电话:0435-3749999
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活动信息
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这家家居MALL五一人流比旅游人潮还火爆,销售78亿
发布时间:2019-05-07 09:26:14

今年,“景区堵人”、“高速堵车”的消息承包了整个五一的热搜。据统计,五一假期全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,增长了13.7%,实现旅游收入增长16.1%。

但这个假期,有一家公司的大促现场比旅游市场还要火爆。5月1日至4日,红星美凯龙“五月团尖货”狂揽78亿商户销售额,同比大增20.2%。

 

 

自3月发布“市场倍增战略”以来,红星美凯龙从科技、设计、规模、环保、采购五大板块促进行业升级,尤其在数字营销层面,通过IMP智慧营销平台,不断为合作伙伴创造共赢的良好生态。

五一大促的惊人业绩,正是源自于IMP在社交营销手段上的极致运用,再一次为家居智慧零售树立了新的标杆。

在消费形式变化的大背景下,红星美凯龙利用IMP平台的社交营销工具,实现29万人参团,环比增长16%,达成与消费者的深度互动。其中,数万团达人聚力社交传播。凭借与腾讯合作开发的“神投手”精准广告投放系统,帮助合作伙伴实现新会员消费转化同比增长39%,老会员消费唤醒率同比增长33%。

此次社交营销的成功,离不开超级IP的力量。继三月合作成功之后,红星美凯龙加码与迪士尼的合作。联动《复联4》打造创意H5,引发近280万泛消费人群的自发式裂变传播。此次联动《复联4》的IP营销成功,直接促使红星美凯龙成为继腾讯、阿里之后,迪士尼在大中华区的三大标杆合作品牌之一。

近年来,红星美凯龙不断创造家居行业的大促纪录,也使得公司业绩持续攀升。在红星美凯龙(01528.HK、601828.SH)发布的2018年度业绩报告中显示,2018年公司实现营业收入142.4亿元,同比增长29.9%;净利润达44.77亿元,同比增加9.8%。截至2018年12月31日,红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产达到417.14亿元。



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4.21/5.2-5.4团尖货火爆来袭
发布时间:2019-04-14 13:21:11

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在春季大会,我看到了一个全新的红星美凯龙
发布时间:2019-03-27 13:36:39

家居行业正在进入春季时间。

326日,数万名家居人涌动在上海国家会展中心,吸引他们的除了2019建博会还有红星美凯龙首次春季大会。

春季大会现场

这场全程3小时的春季大会用规模空前来形容毫不为过。大会不仅几乎惊动了红星美凯龙所有高层及省营发负责人,还有来自芝华仕、志邦、博洛尼等上百位头部家居大佬的站台,最耐人寻味的是,嘉宾阵容中还出现了战略合作者腾讯的身影。

信息量大也成为当天与会者的另一大感受。红星美凯龙首次整合集团资源和业务重磅发布“红星美凯龙市场倍增战略”,就“科技”、“设计”、“规模”、“环保”、“采购”五大板块发布全新品牌、全新业务、全新策略及“家居黑科技”。现场业内人士表示:“红星美凯龙对家居行业的洞察和未来趋势的把握至少领先行业十年。”

红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳现场发言

红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳现场发言中表示:“大会希望通过‘创新探索、多元链接、资源共享’启动增长的新引擎,开创市场的新格局,实现合作倍增、销售倍增、市场倍增。”


春季大会现场“红星美凯龙市场倍增战略”启动仪式

春季大会中,“倍增”也成为全场最高频的词,总计被提及42次。以“红星美凯龙市场倍增战略”引领行业突破重围,步入生机勃勃的春季,也成为此次大会的主旋律。

腾讯加持!筋斗云助力搭建“智慧二楼”!

在此次春季大会中,红星美凯龙与腾讯率先联手发布IMP八大全新智慧营销产品,双方现场还共同启动了家居行业智慧二楼筋斗云计划这也是双方继IMP全球家居智慧营销平台后的第二次联合发布。


红星美凯龙家居集团副总裁、IMP公司总裁何兴华现场解释称,“智慧二楼筋斗云计划”将赋能家居品牌商、经销商定制化搭建并深度运营基于线下门店的“智慧二楼”、深度运营私域用户。IMP八大全新智慧营销产品可以让“智慧二楼”打破时空间、无处不在,在最合适、最高效的时机与场景中,与目标消费者展开精准的营销互动。筋斗云所包含的流量云、内容云、工具云分别解决商家流量痛点、内容痛点和数字营销工具痛点。

腾讯智慧零售商务总经理母小海现场发言


大会现场智慧二楼筋斗云计划全面启动

腾讯智慧零售商务总经理母小海表示,腾讯的定位与角色依然是辅助者与工具提供者,驱动零售行业全面拥抱线上线下一体化与红星美凯龙一起不遗余力搭建智慧二楼,助力行业实现价值倍增。

红星美凯龙新零售集团副COO & CPO聂兴尧现场发言

红星美凯龙新零售集团副COO & CPO聂兴尧现场表示:家居是一个重体验行业,根基在于线下场域。红星美凯龙以智能硬件、大数据、AI为基础,实现线下商场的数字化智能化,并通过商家端管理平台龙果app全面赋能商户新零售经营。2019年,红星美凯龙计划建设智慧商场100座,龙果app覆盖10万平台商户。用智慧商场底层+智能商户端矩阵,全面实现新零售生态搭建。

国产之光!解锁家居“黑科技”

为实现行业倍增的战略目标,红星美凯龙在春季大会上连放大招。“全息屋”、“智能导购机器人”等国产家居黑科技轮番发布,令在场观众应接不暇。这些“黑科技”均从品牌商户和家居消费者的需求痛点出发,提升商户经营效率,改善用户消费体验,将家居行业带入人工智能时代。

红星美凯龙信息技术中心总经理兼新零售集团CTO钟浩携智慧导购机器人亮相

据红星美凯龙家居集团信息技术中心总经理兼新零售集团CTO钟浩介绍,通过裸眼3D、多屏融合等核心算法技术将家装设计方案1:1呈现的“全息屋”,拥有25项专利,可让商户在有限空间实现无限出样,并为设计师提供设计方案的定制转换工具,让消费者享受到身临其境的设计体验。

现场惊艳亮相的名为“大天使”的智能导购服务型机器人,由红星美凯龙完全自主研发,可提供智能导航、语音识别、环境识别以及情感交流等智能化服务,未来将在红星美凯龙线下商场及爱琴海购物公园中广泛应用。

另辟蹊径,为四万亿市场“设计”生意

在洞察到智能科技将是家居行业不可逆转之势时,红星美凯龙在设计版块早已全面部署。现场红星美凯龙家居集团执行总裁、新零售集团COO陈东辉发布了M+设计师运营”策略,提出让设计赋能经营,通过设计师的服务延展卖场的消费场景,让用户既可以到店也可以在家也可以在任何设计服务触达的地方拓展市场、消费场景。

红星美凯龙家居集团执行总裁、新零售集团COO陈东辉现场分享

据介绍,红星美凯龙将通过M+星设计和M+设计创客空间等线上线下一体化模式,以便于设计师们为消费者提供解决个性化的家装定制方案;以M+中国高端室内设计大赛”为各地设计师们打造设计界的梦想舞台,培养更多中国原创设计师。

红星美凯龙设计云总裁周天波现场讲解设计云

为更好的赋能设计师和商户,红星美凯龙设计云总裁周天波在春季大会现场,重点发布了AI提效的3D云设计产品,以及超炫体验的裸眼3D硬件产品mDesk。通过以真实商品模型库为基础的3D云设计为入口,整合家装公司、设计师和品牌经销商等多方资源,并利用Ai人工智能、云计算、VR等前沿技术,与家居线上线下平台对接打通,打造全景云设计及家居选购服务平台,实现多方共赢。

百城千店+全新品牌,行业将迎最大规模开店潮!

门店规模扩张还是收缩一向被认为是行业景气与否的晴雨表,而在本次春季大会上,却罕见出现了近20家品牌与红星美凯龙签约“百城千店”拓展计划的盛况。即在未来一年内,欧派、索菲亚、芝华仕、顾家等家居品牌商将跟随红星美凯龙全国商场扩张步伐,各品牌在红星美凯龙将分别开到一千家线下门店。

红星美凯龙招商管理中心总经理、红星美凯龙展览服务有限公司总裁朱家桂发布“百城千店”战略

红星美凯龙招商管理中心总经理、红星美凯龙展览服务有限公司总裁朱家桂介绍,红星美凯龙将为这些重点合作伙伴注入优质的营销、门店、服务资源,提供精准助力,推动其全国规模的扩张。家居行业将迎最大规模开店潮。这一举措不仅极大展现了品牌商对家居行业未来前景的整体信心,也展现了对红星美凯龙赋能价值倍增的认可。

家居品牌与红星美凯龙签约“百城千店”

红星美凯龙的扩张野心不限于此,春季大会上还推出了全新品牌星艺佳。作为红星美凯龙多品牌战略的重要一步,星艺佳本着差异化发展的核心策略,聚焦新兴城市的消费升级客群,实现布局下沉,致力于成为一个全面渗透新兴城市家居生活网络的年轻态新零售品牌体验场。

红星美凯龙家居集团助理总裁吴静


红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳、红星美凯龙家居集团总裁谢坚、红星美凯龙副董事长兼董事会秘书郭炳合、红星美凯龙家居集团助理总裁吴静共同启动星艺佳品牌

建立标准筑就基石,环保护航市场倍增!

红星美凯龙将绿色环保视为行业发展基石,在春季大会现场表示将持续加大对“绿色领跑”的投入,并进行了2018年度绿色领跑品牌榜单发布。

绿色领跑榜单发布现场

2019年是红星美凯龙与中国质量认证中心(CQC)联合发起绿色领跑项目的第七个年头,该项目旨在通过客观公正的指标评选体系、评选并推荐一批家居行业内的绿色领跑品牌,致力于不断改进绿色家居领跑者标准,从而带动整个家居行业绿色健康发展。目前,“红星美凯龙推荐家居绿色环保领跑品牌”已成为家居行业公认的绿色品质大奖。

中国质量认证中心副主任宋向东现场致辞

此外,春季大会现场还集中发布了采购计划整合家居上下游全链条资源,助力战略合作伙伴市场倍增。

春季大会现场人潮涌动

这场声势浩大、规模空前的春季大会是红星美凯龙首次整合所有业务板块资源,对外发布“红星美凯龙市场倍增战略”,分享家居行业最新发展趋势、设计潮流、前沿科技,打造家居行业风向标。红星美凯龙扮演了连接泛家居行业内外创新平台的重要角色,加速推进产业的深度资源融合,助力家居上下游实现真正的价值倍增。

正如红星美凯龙董事长车建新多次公开表示,企业家和企业都必须要时刻保持年轻,不断感受和体验时代创造的机会。“之所以将家博会、建博会甚至未来的集团总部都放在虹桥,就是因为这里是通向世界的登机口,是上海乃至中国未来快速发展的起点,也是家居行业腾飞的大跑道。”

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红星美凯龙吉黑省营发中心总经理张祺:聚势·创变—携手经销商,
发布时间:2019-03-06 18:15:12

2019年1月15日,“聚势•创变”红星美凯龙吉黑省营发中心经销商2019年度颁奖盛典在长春隆重召开,红星美凯龙吉黑省营发中心总经理张祺与各位经销商朋友们共聚于此,共同见证这一辉煌时刻。

2018年是挑战与机遇并存的一年,无论市场如何变,红星美凯龙吉黑省营发中心为经销商与广大消费者服务的理念没有变,为消费者打造高品质的家居生活的目标没有变。面对2019,我们立足根本,智慧赋能,以本次“聚势·创变2019”颁奖盛典作为起点,让红星美凯龙吉黑省营发中心及各位经销商朋友们一起来创新观念、变革思路,用智慧践行来开启2019年的新篇章。

聚势·创变——红星力量



(红星美凯龙吉黑省营发中心总经理-张祺先生)

红星美凯龙吉黑省营发中心团队在总经理张祺总的带领下,以“智慧赋能 经营有道”的理念为经销商朋友们提供更加完善的经营环境;以超前脱俗的市场触觉、与时俱进的营销策略抢占更大市场份额;以IMP以核心导向,以数字化智慧营销打造精准流量渠道,提升有效转化。吉黑省营发中心2018抢先超额,铸创奇迹,2019再启航,创新高。

共享荣誉,同披荣耀


(红星美凯龙哈尔滨松北商场哈尔滨汇众家居有限公司总经理-张祥龙先生)


(红星美凯龙大庆世博商场财神家居总经理-王涛先生)

2018年,红星美凯龙吉黑省营发中心涌现了许多的优秀经销商。他们积极响应红星美凯龙吉黑省营发中心的市场策略,与红星美凯龙吉黑省营发中心一同为抢占吉黑家居市场份额做出努力,同时也取得了优秀的经营成果。会议现场,公司选择了部分经销商朋友作为优秀经销商代表进行了颁奖,感谢红星美凯龙吉黑省营发中心所有在场与未在场的优秀经销商朋友们的支持与厚爱。每一项奖都是实至名归,每一项奖都是对优秀经销商们做出贡献的肯定和感谢。面对如此高的荣誉,我们也期待能有更多的经销商朋友加入红星美凯龙吉黑省营发中心,伴随红星美凯龙吉黑省营发中心创造更多辉煌。

尽享庆典,其乐融融


最后,所有领导及来宾共同举杯欢庆,携手唱响2019!至此,“聚能·创变2019”红星美凯龙吉黑省营发中心经销商颁奖盛典圆满落幕。



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刚刚!一家新公司揭牌了,他凭什么能震撼整个家居行业?
发布时间:2019-03-01 09:42:39

刚刚!又一大重磅消息传来,让整个家居行业为之一振。这是国内唯一一家由家居流通巨头与展览行业领军企业联手打造,以赋能家居全产业链、助推家居企业走向全球为己任的公司,注册仅3月就能一呼百应,号召国内外最顶尖家居品牌齐聚上海。这一4万亿大家居市场及1万亿会展市场更紧密结合的产物,势必将迸发1+1>5万亿的震撼效果,对整个中国乃至全球大家居产业以及展览业产生深远影响。


中贸美凯龙揭牌仪式领导合影


2月27日,中贸美凯龙经贸发展有限公司在上海正式揭牌。这是由国内家居龙头企业——红星美凯龙与中国展览行业领军者——中国对外贸易广州展览总公司双方共同出资成立的合资公司。2019年,中贸美凯龙将负责承办中国家居、建装行业两大国际性展会——每年3月中国建博会和9月中国(上海)家博会,展览总面积达60万平方米。未来,这家出自名门的合资公司将在更大的区域内,呈现更多高质量的家居专业类展会。

中贸美凯龙揭牌仪式现场

揭幕仪式上,红星美凯龙董事长车建新、红星控股副董事长车建芳、中国对外贸易中心(集团)副总裁徐兵、中贸展总经理刘晓敏、红星美凯龙招商中心总经理朱家桂等出席揭牌仪式。

中国对外贸易中心(集团)副总裁徐兵、红星美凯龙董事长车建新为中贸美凯龙揭牌

中贸展总经理刘晓敏发表致辞,他认为中贸美凯龙是一家“站在巨人肩膀上”成立的公司,是国企与民企携手发展的一段佳话。他表示,双方将通过中贸美凯龙实现“展”与“店”的强强联手、双向赋能,创新展·店联盟办展新模式,对中国乃至全球大家居产业以及展览业产生深远影响。

中贸展总经理刘晓敏致辞

红星控股副董事长车建芳提出,中贸美凯龙的成立,将进一步延伸家居产业价值链,打造无缝衔接的服务闭环和产业链的融合发展。通过展与店高度结合的契机,为行业带来全新的参展模式与观展体验。

红星控股副董事长车建芳致辞

中贸美凯龙的成立,标志着中国家居流通第一品牌红星美凯龙与中贸展这一有着丰富办展经验的会展领军品牌,将更加紧密地联系在一起,进一步整合优势资源,打造一场真正“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的世界级展会,为全球大家居及建装行业提供整体解决方案,成为推动国内家居行业转型的新引擎。

中国对外贸易中心(集团)企业管理部梅灵总经理宣读贺信

去年,红星美凯龙与中贸展首次合作就创下了足以震撼整个家居行业的惊人成绩。据统计,第42届中国(上海)家博会参展品牌超过1300个,共吸引近15万专业观众到场,同比增长37%。依托红星美凯龙的影响力与号召力,以及中贸展丰富的展会服务经验,此次家博会首次尝试为数十个家居品牌精准对接近2000家经销商,最终实现近400个经销商的签约及意向达成,单一品牌最高签约230家经销商。



42届家博会盛况

作为中贸美凯龙诞生之后主导的首场展会,2019中国建博会(上海)将于3月26日-28日在上海虹桥·国家会展中心举行。该展是我国华东地区唯一的“全屋高端定制平台”,展览面积超过17万平方米,将聚集近600家全国优秀企业及海外品牌,预计将吸引超10万具商业价值的专业观众到场。此外,目前已形成的“两城四展”联动平台优势,各项目之间实现展商、观众、媒体、宣传、数据库、服务等多项资源的共享,这样的优势在全国同行中绝无仅有。



2019中国建博会

据悉,中贸展和红星美凯龙联合首创的“展·店联盟”模式将全面升级,以建博会为平台,赋能参展商与优质经销门店,提升各自品牌价值和管理能力,实现自身和行业的共同发展。经销门店借力中国建博会(上海)“风向标”功能,能更好看清行业发展,洞察市场机遇,从近600家坚持做好产品的企业中选择适合自身发展需要的品牌。

通过红星美凯龙旗下三百余家家居建材店/产业街,及时了解消费者对品牌和产品的喜好,积极跟进经销门店更换或者增减代理品牌的情况,充分发挥经销门店的“战斗堡垒”作用,助力建博会招展招商取得突破,更好地为行业服务。

在当前“展能过剩”的时代,中贸美凯龙将凭借先进的办展理念和专业的服务,深度优化家居行业资源配置,连接家居流通平台及贸易平台,为来自全球的参展企业及到会观众提供高品质的商贸展会与参会体验,助力企业走向全球市场。

美凯龙2018年三季报显示,公司在2018年前三季度实现营业收入99.91亿元,同比增长29.4%;归属于上市公司股东的净利润达到41.6亿元,同比增长46.5%。营收和利润双双快速增长。截至2018年9月30日,红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产412.97亿元。此次合资公司的成立,必将助力美凯龙在未来的发展中更进一步。



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IMP助力元旦大卖32亿,十大武器开启智慧营销爆发!
发布时间:2019-01-09 15:53:05

2019年的第一个实体经济销售奇迹,在元旦诞生了。

在刚刚过去的元旦大促中,借助IMP全球家居智慧营销平台的全力加持,红星美凯龙完成了元旦32.27亿元的商户销售收入,实现15.04万参团人数,获客成本降低40%,老会员复购率提升131%

在这个家居行业传统的淡季交出一份旺季的销售成绩,这一数字成为2019年实体商业将继续向上的最佳佐证。

红星美凯龙,作为家居行业的龙头企业,每一年都在不断刷新自己的纪录。


在用户360°画像、潜客雷达扫描、全域精准互动、达人社交裂变、品牌立体展示、内容个性化制造、数据营销、会员定制营销、用户全周期管理、终端数字化管理十大武器赋能后,持续不断迭代升级的IMP全球家居智慧营销平台,便是这一系列超级数字背后的核武器

社交营销:以达人为核心

这次的元旦大促,红星美凯龙继续微信小程序为线上主战场,实现全场景全渠道精准引流,将全域流量和数据进行高效转化,通过团尖货的产品优势以及团达人的社交裂变优势,以千人千面的个性化内容营销模式,为消费者提供家装全周期的个性化服务,再次将家居行业的营销效率提升一个新的台阶。

借助IMP实现全场景全渠道精准引流,高效转化流量, “团达人(导购、设计师、业主群群主等)将社交裂变能量发挥到极致,本次大促期间,让家居品牌体验到了最具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。

超连接的主阵地放在了小程序上,IMP发挥出腾讯系工具联动运营的强大效应。

 

借助小程序独有的包容开放特性,红星美凯龙实现了小程序与全国所有商场的全域连接,不仅开发出一整套精准锁客系列工具,还可以实时掌握尖货动态、用户行为。通过小程序与团尖货、优惠券等内容完美融合,用户只需要点击进入小程序,即可完成在线选尖货、领券参团下定,还能实现社交圈内的即时分享,享受一站式流畅购物体验。最终,通过小程序带来的销售转化率环比爱家日提升62%,关联销售环比爱家日提升190%

本次元旦大促期间,IMP内容营销的首要阵地——红星美凯龙官方服务号两篇优质内容,以11.5万的阅读量为团尖货线上引流2.5万人,超过10.8万次的点击,大大超出常规广告投放引流效果,以几乎零成本实现行业瞩目的高转化率。


精准营销:以数据为核心

继去年11月红星美凯龙与腾讯战略合作之后,两者共同打造的家居行业DMP成为家居行业最精准的个性化精准广告投放系统。

通过数据分析,将精准的个性化内容与消费者的个性化需求,与消费个性化场景,内容偏好进行精准匹配。腾讯的场景提供消费者的内容偏好,IMP对此进行分析与匹配。

本次大促, IMP独有的家居行业DMP精准广告投放系统大放异彩,通过红星独有的家居行业垂直领域标签体系,实现了全渠道媒体效果类精准投放,获客成本降低40%与此同时,IMP也帮助商场内的重点商户对消费者实行智慧短信精准投放,通过对过去一个月内到店消费者再次触达。

IMP火力全开的赋能下,本次大促,红星美凯龙新会员转化率和老会员唤醒率再次取得了优异的成绩。不仅高效促进了新会员的销售转化、联单和复购,新会员注册超过14万人,消费转化率同步提升14.4%;更实现了老会员的复购率提升了131%

 

团尖货:以爆款为核心

作为智慧营销的新模式,团尖货一经上线便引爆整个家居行业,经过十一和双十一两次大促,它已经成为深受各个品牌和消费者喜爱的网红。本次元旦大促,红星美凯龙继续推出的5大主题团购专场,包括浴室麦霸团、只想冬眠团、门面担当团、美味情缘团、快乐成长团,参团人数超过15.04, 环比爱家日增长50%

 “团尖货的价值,不仅仅在于让利消费者以低价买到尖货。更重要的是,让品牌找到了一个获取流量的突破口。本次大促期间,让家居品牌体验到了最具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。

而刚刚与红星美凯龙达成战略合作的芝华仕,则成为了第一个吃到IMP“螃蟹的家居品牌。IMP平台有多强大,芝华仕最有发言权。芝华仕在元旦大促中推出了“699元头等舱沙发单椅爆款和“4599元头等舱3座位+1沙发组合参与团尖货,很快被抢购一空。

元旦大促期间,爆款沙发预订订单突破1.4万单,芝华仕总销售额同比暴增23%更令品牌惊喜的是,大幅的业绩提升并不是靠砸钱买流量,而是通过精准分析、有效触达、高品质内容带来的高转化率。整个大促期间,通过精准的效果广告投放,获客成本下降40%真正实现用更少的人、更少的钱,更专业的方法打通线上线下,最终实现提升品牌的营销效率与效益。

此次合作也标志着一年来备受关注的IMP进入了实战创收阶段,在获得行业头部品牌的认可后,IMP新业务收入模式迅速成为现实。一个将红星美凯龙单一商场购物场景升级为连接角色、内容、场景,并且可以规模化流量制造的全域多场景流量场,已经形成。

正如敏华控股大中华区总经理罗庭树在双方合作发布会上所说,对消费者而言,IMP可以大大节约消费者的时间成本;对品牌商而言,IMP是一种更节约化的共享营销模式,通过商业资源的整合节约营销成本,品牌商可以把节约下来的费用用来提高产品品质,提高产品的价格竞争力,更满足消费者需求。

智慧营销不是一个抛在空中的硬币,它是实实在在地给消费者带来优惠,给品牌商创造价值,为社会提供更多元的可能性。

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